其实从中粮到克明，五谷道场也有反击的机会吗？这个问题并不复杂，但是很多朋友不太了解。所以，今天我就和大家分享一下，从中粮到克明，五谷道场也有反击的机会吗？希望对大家有所帮助。我们来看看这个问题的分析。
早就被贴上“不健康”的标签、与“含有反式脂肪”等标签的快餐食品相比，五谷道场的出现似乎迎合了这一趋势，一些逆潮流而行。但是五谷道场给出了这样一个新奇的想法，结果就是连续亏损，甚至扭亏为盈的希望都很渺茫。
方便面行业迎来了顶峰，新兴品牌涌入市场
虽然随着新消费时代的到来，方便面已经不像以前那么受欢迎了。然而，作为满足人们在紧急情况下对方便性和性价比的需求的食物，它仍然有一定的用途。
据报道，方便面在过去的突发事件中起着非常重要的作用。所以也是国家鼓励的领域，自然可以理解它的长期存在。公开数据显示，2016年以来，全球方便面消费保持稳步上升趋势，2020年达到领域巅峰。
尤其是在过去的三年里，由于疫情的影响，外出就餐受到阻碍。仅2020年，全球方便面消费就达到1165.6亿份，同比增长9.53%。请记住，这相当于全球每天消费3.2亿次方便面。
中国作为世界上最大的方便面消费国，仅国内消费就达到463.5亿份，约占世界方便面消费的40%，远远领先于其他国家。
然而，随着疫情逐渐稳定，中国的方便面消耗也有所下降。数据显示，2021年中国(含香港)方便面消耗量将达到439.9亿份，同比下降5.1%。从产量来看，方便面行业已经达到天花板是不争的事实。从方便面产量的逐渐大幅下降可以看出。
数据显示，自2017年以来，我国泡面产量一直在下降。到2018年，我国泡面产量下降至699.5万吨，同比下降36.98%；接下来的几年，我国泡面产量逐年下降。 2020年1月至5月，我国泡面产量为206.5亿吨，较2020年同期下降8.01%，这一趋势在2022年将更加明显。
与此同时，中国的方便面品种繁多，口味多样，但在产品创新方面仍存在重大不足。调查数据显示，传统红烧牛肉在各种方便面的口味中仍然很受欢迎。但是，虽然康师傅、统一、维维等企业牢牢占据榜首，但后来居上的出现也让知名品牌感到有些麻烦。
而且，自热火锅、螺蛳粉、自然方便等。，一些更新鲜有趣的快餐食品也随着流量时代向顾客展示。尤其是自热米饭等快餐食品更符合大多数中国人的饮食结构，似乎比代表不健康油腻食品的方便面更容易被人们接受。
遗憾的是，五谷道场崛起的时机是错误的，正是在一个客户追求性价比而非健康的时代。
纵观五谷道场经历的兴衰过程，回顾过去，五谷道场所宣传的健康营养可能经不起推敲。除了发生的机会，它似乎不可避免地会衰落。
方便健康，“健康”主张真伪难辨。
消费者需求的增加促进了方便面领域的升级。随着居民收入的增加，客户越来越重视健康，对方便面的质量、口感、多样性甚至脂肪和不饱和脂肪提出了更高的要求。对于方便面企业来说，这种一线市场需求不仅是前所未有的挑战，也是出人头地的机遇。
事实上，五谷道场所倡导的“非油炸更健康”理念在消费者出现之初确实很受欢迎。走上央视广告后，相关健康专家也对五谷道场营养健康平台表示支持。因此，热潮席卷全国。上市第一个月，销量达到近600万。
根据公开数据，从2005年到2008年，五谷道场的年销售额已经达到20亿。这种一夜之间的成功让公司高管感到骄傲和自满。随后，产能扩张和融资被提上日程。但欲速不达，五股道场在其激进的心态下继续磕磕绊绊。
据了解，在当时的快餐食品市场上，只有一个粮食道场主要推广健康理念，因此吸引了许多消费者的注意力。然而，成功也是失败的。看到粮食道场不经意间指责油炸方便面不健康，并称自己是方便面的最佳选择，炒面行业逐渐考虑了一场几乎可以战胜粮食道场的战争。反击对抗。
油炸方便面和非油炸方便面哪个更健康，源于五谷道场在自己的产品上贴上的“健康”标志。央视广告和专家背诵后，客户开始怀疑非油炸方便面是否健康。真的更健康。
带着这样的疑问，2006年上半年，传统油炸方便面的销量下降了81亿包，这显然是传统品牌无法接受的。
此后，油炸方便面行业的同类产品甚至联合反击谷道场的标签营销。这些品牌聘请健康专家研究和测试油炸面和非油炸面。最后得出结论:油炸面不太可能致癌，非油炸面不健康。专家的观点相当于“避谣”，所以谷道场完全失败了。
此后，五谷道场一落千丈。 2009年，由于资金不足，以1.09亿元的价格卖给了中粮集团，可以称之为廉价销售。然而，中粮接手七年来，五谷道场一直处于亏损状态。 到2015年，它的收入只有1.26亿，而债务却高达9.27亿。
2017年，中粮再次低价出售五谷道场烫手山芋。当时，克明面业以5228.24万元和5367.94万元的债务获得了中粮集团持有的五谷道场100%股份。然而，克明面作为糕点行业的长期领导者，这一次似乎意义不同。
但是，当五股健康营养标签消失的时候，克明面应该用什么方法让这个沉默的品牌再次被消费者记住呢？根据赞助娱乐节目扩大影响力，似乎是克明面业给出的答案。
打算通过综艺节目来提升人气，但是五谷道场仍然很难触底反弹。
近日，蛰伏已久的五谷道场出现在热播综艺节目《0713再就业男团》中。值得一提的是，这个综艺节目引起了各行各业大V和综艺博主的热烈讨论。五谷道场似乎也迎来了翻身的好时机。
据悉，这是一档赞助费用低、市场反响大的节目，因此也被克来年夜视为保卫五谷道场之战的第一枪。
名人效应作为一种快速扩大品牌影响力的捷径，已经得到了很多品牌的验证。这一次，当消费者向“金爸爸”请求赞助时，五谷道场冲锋在前，无疑受到了很多关注。但是这种短期消耗的内存能否触底五谷道场的反弹呢？业内人士对此持观望态度。
的确，重视健康的产品越来越受到消费者的欢迎，即使价格稍微高一点，客户还是可以接受的。但是我们要知道，五股道场的目标还是康师傅、统一等方便面巨头。无论是渠道还是知名度，与这类品牌还是有很大差距的。不过是针对今麦郎、百象等老品牌。一点优势都没有。
从传承上讲，谷物道场具有“非油炸”的特点。克明拉面接手后，热干面、酸笋、肥牛肉方便面相继推出，确实让很多用户看到了克明。门哈接手后，另一面出现在谷物道场。
然而，在这个时候，谷物道场仍然有一种不合时宜的困境感。众所周知，在外卖发达的时代，快餐已经不再是顾客日常用餐的首选，尤其是在南方。与普通糕点相比，米饭是灵魂。
根据五谷道场发布的市场策略，我们可以知道五谷道场实际上已经进行了一些市场调查和分析，因为它的市场策略的第一步是聚焦北方七省，然后进军华东、华中、华南市场。
如果不出意外，五谷道场目前将利用克明面业的渠道进行促销和零售。如果五谷道场仍然不能增加销量，经销商可能会不满意。
同时，与其他类型的快餐相比，方便面在搬运方面也有很多麻烦。温度低的时候，面条容易碎，调料包会团。吃饭前需要找开水。酿造。这是自热食品出现前必须接受的现实。
但是随着自热食品的出现，旅行时随身携带方便面已经不再是一种流行的选择。在新时期，也许自热饭盒已经成为很多人的最佳选择，方便面甚至没有资格预留食物。
市场需求多样化已经成为当代消费的主流特征。在方便面市场，由于消费水平的分裂，整个市场呈现出高端品牌市场份额低、中低端产品被龙头企业垄断的局面。因为谷道属于中高端产品，所以有点太高档太低端了。
可见，如果五谷道场不能准确定位自己，在其赞助的综艺节目热度褪去后，仍有可能陷入沉默，扭亏为盈也将是徒劳。
结果
抛开现象看本质不谈，五谷道场作为一个敢于脱颖而出的方便面品牌，在推广健康非油炸面方面自然有一定的创新和创造力。至少到目前为止，品牌还没有这样传达自己的目标群体。
