近年来，随着国内游戏市场进入股票竞争时代，游戏产品之间的竞争日益激烈，不仅要求产品本身具有足够的产品实力，还要在日常运营中不断创新，才能赢得年轻一代用户的青睐。在这种情况下，如何让游戏品牌年轻化成为游戏产品脱颖而出的关键因素。
近日，游卡旗下的国货《三国杀十周年》新服开启了与超人气国漫《伍六七》的IP联动活动。不仅《伍六七》中的主要角色加入了PVE活动场和精神培养体系，而且在剧情、玩法、游戏机制等方面都有了很大的创新。
如果我们回顾一下三国杀最近的几次联动，可以看到游卡的“国潮”联动模式在不断完善，有望在未来释放更大的动能。
联动国漫IP加强低龄化标识
近年来，全球游戏市场呈现出明显的年轻化趋势。以目前的主流手机游戏为例。数据显示，30岁以下的年轻用户是各种游戏的核心玩家，占比超过51%。；在国内手机游戏用户中，25-35岁的客户比例为60%，是手机游戏中最大的消费群体，而25岁及以下的客户比例也达到29.3%，00后和90后都在稳步发展。
如何赢得更多年轻用户的青睐，加强品牌年轻化建设，已成为许多游戏企业关注的问题。《三国杀》作为游卡旗下的国货，自诞生至今已有13多年。经典的基本身份设定和“杀、闪、酒、桃”的创新玩法，成为了一代人的回忆。在商品年轻化层面，游卡不仅在内容上升级了核心游戏玩法和元素，还不断开发迭代将领设计和游戏玩法创新，并推出了PVE。、《三国杀十周年》，斗地主等潮流玩法。另外一个关键，就是在IP联动中寻找突破方向。
与当前业界对国外IP的关注不同，游卡在IP联动中会倾向于与消费群体和品牌价值观重合的国漫IP。另一方面，国漫IP的用户群更年轻；另一方面，彼此用户对作品背后的文化理念也更加相同。事实上，今年5月，《三国杀十周年》率先尝试了与国创经典动画《魁拔》的跨界联动，不仅突破了口碑，还实现了新用户增长的150%。
而且这次，游卡在IP合作方面做了进一步升级，选择了与超人气国漫IP《伍六七》合作。这部作品在风格上更具民族风格，在内容场景中融入了大量的广东地域元素，增强了与用户的距离，而无厘头的剧情和喜剧的叙事风格更符合年轻观众的爱好。自第一季开播以来，全网播放量已突破45亿，哔哩哔哩追番总数已达710万。与此同时，《伍六七》在国外也很受欢迎。目前，Netflix已经设计了四种语言:英语、法语、西班牙语和日语，并在全球190多个国家和地区播出了29多种语言字幕。
积极与“伍六七”的联系，首先可以快速激活那些彼此目标群体重叠的客户，让自己喜欢的卡通人物进入游戏，很容易激发老用户的激情，快速升级游戏的活跃度。第二，《伍六七》的动画播放量已经超过45亿，积累了一大批年轻用户粉丝。根据三国杀十周年的联动，可以得到新用户的关注，产生丰富的用户增长。与此同时，当这些用户开始游戏，获得有趣的游戏体验后，也更容易形成保留。这种IP联动不仅带来了更高的附加值，而且增强了IP年轻化的标志。
引起情感共鸣 完成深度联动
为了引起情感共鸣，作品的价值观必须保持一致。只有世界观高度一致，互动设计才能更有实质性，否则只能是强制的“拉郎配”。而且在这一点上，国漫IP的产品和国风游戏在世界观上更加一致。在《伍六七》的作品中，主角伍六七本质上是一个非常善良的人，尽管他在解决了很多任务后表现出了无厘头的行为。他用自己的方式帮助别人，这是善意的体现，也代表了中国人的温柔和智慧。在这些情况下，我们可以在《三国杀》中找到很多案例，比如吴国军事指挥官陆逊。虽然他在旅行，但他有一套治国安民的智谋。他观察人民的感受，有勇气和智慧，长期以来以奇招取胜。他是三国时期杰出的军事家和思想家，深受人民的喜爱。无论是为羽毛而战，还是在夷陵破蜀，都展现了他非凡的勇气和策略。这就为R&D部门开辟了联动设计的想象空间，可以使彼此的联动设计更加紧密地集合在一起，完成更深层次的联动。
但从更宏观的角度来看，联动国家IP意义更深。目前，中国综合国力不断提升，年轻一代对中国文化的认可度达到了前所未有的高度。他们对消费中国文化背景的IP有更强的需求，这也是国潮商品强势崛起的重要因素之一。
选择与国家IP的联动，不仅能吸引更多年轻用户的关注，还能引起更多玩家的情感和共鸣，这是中国其他IP无法替代的。《三国杀》作为一款含有丰富中国文化元素的产品，通过加强与国家IP的合作，可以激发更多的想象力，探索更广阔的市场空间。
制造多样化，矛盾感使联动内容更具创新性。
IP的选择当然是联动的首要考虑因素，但要达到更好的联动效果，关键在于联动内容的创新。如果联动只是简单的IP曝光，那么浮在表面的联动很难达到预期的效果。因此，能否给玩家全新的体验将决定联动的成败，这是许多IP联动活动面临的最大问题。
在这次联动中，游卡不仅在游戏中植入了伍六七、鸡大保、梅花十三等经典角色，还恢复了角色专属的传统技能，让玩家获得更强的画面感。在联动剧情方面，以全新将领“万年公主”为主线，将伍六七等人与三国人气将领联系在一起，完成内容嫁接，既让玩家根据制造矛盾获得新鲜感，又让他们最大限度地感受到三国杀戮的核心内容，完成了两部作品的结合。在游戏性方面，玩家将与伍六七一起成为“暗探”，深入魏、蜀、吴三大势力实施探索任务。通过不断实现目标，玩家可以解锁更多的新秘密，提高战斗力。另外，游戏中还增加了“鸡大保密系统”等趣味系统，完成了内容玩法的多样化，满足了不同类型用户的需求。
其实这种模式在之前的魁拔联动中已经做了第一次尝试，取得了不错的效果。预计有了上一次的成功经验，加上联动IP的普及，会取得更好的成绩。
结语
可以预见，随着未来大量国家IP联动的加入，《三国杀》将为玩家带来更丰富的游戏世界，游卡可以凭借其独特的优势创造更多的人气案例，实现IP更长远的发展。
